Sponsoringa kampaņa. Aldaris - Rīgas Dinamo atbalstītajs

Situācijas apraksts/analīze

Latvijas lielākā alus ražotājkompānija A/S Aldaris (part of Carlsberg Group) kļuva par sponsoru Kontinentālās Hokeja līgas (KHL) klubam Rīgas Dinamo. Rīgas Dinamo un Aldara sadarbības uzsākšanai bija pozitīvs vēsturisks konteksts – abi bija un ir neatņemama sporta kultūras sastāvdaļa. Taču, veidojot PR komunikācijas stratēģiju, bija jāņem vērā, ka Latvijas tirgū ir sīva konkurence starp diviem tirgus līderiem – A/S Aldaris un A/S Cēsu alus. Mērķis bija akcentēt tieši Aldara atbalstu nacionālajam sporta veidam. Hokeja fanu un fanu klubu biedri, bija (ir) viena no galvenajām komunikācijas kampaņas mērķauditorijām. Rīgas Dinamo bija interese piesaistīt vairāk līdzjutējus uz mājas spēlēm. Tikai ar tradicionālajiem PR instrumentiem mērķauditorijas sasniegšana būtu problemātiska. Bija nepieciešami radoši risinājumi.

Stratēģija/ieviešana

Tika izstrādāta un realizēta sponsoringa kampaņa Aldaris – Rīgas Dinamo atbalstītājs. Kampaņas mērķis bija panākt Aldara asociēšanu ar Rīgas Dinamo komandu, īpaši uzsverot alus un hokeja ciešo saikni. Līdztekus tradicionālajiem PR instrumentiem (preses konferences, relīzes u.c.), kampaņas ietvaros, Bastejkalnā tika rīkots publisks Aldara un Rīgas Dinamo fanu klubu draudzības (apvienošanās) pasākums.

Komunikācijas uzdevums bija radīt interesantu un netradicionālu ziņas nodošanas formu, kā arī panākt ziņas par to, ka Aldaris ir Rīgas Dinamo atbalstītājs, pēc iespējas plašāku atspoguļojumu medijos, kurus lasa, redz, dzird mērķa grupas - latviešu vīrieši vecumā no 20 līdz 50 gadiem un Rīgas Dinamo atbalstītāji. Proti, tie, kuri atbalsta Rīgas Dinamo izvēlas Aldara alu.

Sākotnēji tika nodibināts Aldara hokeja fanu klubs, kas nozīmēja līdz šim vēsturē lielākās hokeja fanu filiāles izveidošanu – 600 Aldara hokeja fani. Pēc tam tika sarīkots Aldara hokeja fanu kluba un Rīgas Dinamo fanu kluba draudzības pasākums Bastejkalnā, kur Aldara hokeja fani kļuva par spēcīgu papildinājumu Rīgas Dinamo fanu klubam.

Pasākuma norises apraksts:

Pasākuma norises vietas izvēle nebija nejauša, Bastejkalnā ir ļoti intensīva gājēju plūsma un tas atrodas netālu no Brīvības pieminekļa. Turklāt diennakti pirms pasākuma gan Bastejkalnā, gan netālu no Brīvības pieminekļa tika izvietoti informatīvie baneri, kas informēja par pasākuma norises vietu, laiku un tematiku.

Paredzētajā laikā, Bastejkalnā, Aldara hokeja fani sāka sagatavošanos Rīgas Dinamo fanu svinīgajai sagaidīšanai – skandējot hokeja fanu populārākos saukļus un izmēģinot jaunus saukļus, piemēram, Aldaris kausā – pretinieks sausā! Savukārt Rīgas Dinamo hokeja fani piebrauca ar kuģīti un piestāja kanāla piestātnē Bastejkalnā. Viņi tika skaļi (abu fanu klubu savstarpēja sasaukšanās skandinot saukļus) un svinīgi (sarkanais paklājs un savstarpējā apdāvināšanās) sagaidīti. Pasākuma gaitā tika sarīkots improvizēts abu fanu komandu pārbaudes turnīrs (ripas mešana hokeja vārtos) un noskaidroti rezultatīvākie spēlētāji. Tam sekoja simboliska memoranda parakstīšana, kur abu fanu klubu prezidenti – A/S Aldaris izpilddirektors Tomass Panteli (Thomas Panteli) un hokeja kluba Rīgas Dinamo fanu kluba vadītājs Uģis Purviņš – solīja uzturēt alus un hokeja ciešo saikni arī turpmāk. Pasākums noslēdzās ar apvienoto Aldara un Rīgas Dinamo hokeja fanu gājienu. Jāpiebilst, ka pasākuma norises gaitu varēja vērot un aktīvi līdzdarboties ne tikai mediju pārstāvji, bet arī jebkurš interesents.

Rezultāts

Aldara un Rīgas Dinamo fanu kluba draudzības pasākums Bastejkalnā ieguva plašu atspoguļojumu medijos. To rādīja visu Latvijas televīziju ziņu kanālos. Visi komunikācijas mērķi un uzdevumi tika sasniegti. Turklāt pasākumā aktīvi līdzdarbojās gan Aldara darbinieki, gan žurnālisti, gan vienkārši interesenti. Tas veicināja mediju lojalitāti un pozitīvu publicitāti. Pasākums ir pozitīvi vērtējams arī kā uzņēmuma korporatīvās komunikācijas sastāvdaļa - izpratne par uzņēmuma politiku un atbalsts.