Latvijas Alus darītāju asociācija – kampaņa pret alus reklāmas aizliegumu elektroniskajos plašsaziņas līdzekļos (public affairs)

Stratēģija/ieviešana

Tika izstrādāta un īstenota publisko attiecību kampaņa pret alus reklāmas aizliegumu elektroniskajos plašsaziņas līdzekļos. Kampaņas mērķis bija pārliecināt Saeimas deputātus neatbalstīt atbildīgās komisijas izstrādātos grozījumus, kas aizliegtu alus reklāmu.

Galvenais komunikācijas instruments bija preses konference, kas tika sasaukta vienu dienu pirms Saeimas balsojuma par attiecīgajiem grozījumiem. Tika arī sagatavota atklāta vēstule Saeimas deputātiem un Saeimas priekšsēdētājam, kurā tika ar vairākiem argumentiem pamatots, kādēļ likumprojekts par reklāmas aizliegumu ir jānoraida.

Komunikācijas uzdevums bija skaidri parādīt, ka cietēji no šī reklāmas aizlieguma nebūs tikai alus darītājiem, bet arī daudzas citas nozares, kas jau tā smagajā ekonomiskajā situācijā radītu ārkārtīgi lielas problēmas daudziem Latvijas uzņēmumiem un iedzīvotājiem. Turklāt ar pētījumiem un citu valstu piemēriem tika pamatots, ka alus reklāmas aizliegums nesamazina alkohola patēriņu.

Ņemot vērā, ka atbildīgā Saeimas komisija neņēma vērā Latvijas alus ražotāju iebildumus par alus reklāmas aizliegumu elektroniskajos plašsaziņas līdzekļos – to negatīvo ietekmi uz alus nozari, darba vietu skaitu un valstij samaksātajiem nodokļiem, tika izlemts piesaistīt arī citas nozares, kas ciestu no alus reklāmas aizlieguma elektroniskajos medijos. Piemēram, reklāmas un mārketinga nozare, elektroniskie mediji un sporta nozare, kurās būtiska loma ir alus ražotāju investēto līdzekļu apjomam. Tādēļ preses konferencē piedalījās Latvijas Alus darītāju asociācijas vadītāja, hokeja kluba Dinamo Rīga ģenerāldirektors, Latvijas Basketbola savienības ģenerāldirektors, Latvijas Raidorganizāciju asociācijas izpilddirektore, Latvijas Reklāmas asociācijas prezidents, kā arī Latvijas lielāko komerctelevīziju – LNT un TV3 pārstāvji un Latvijas Televīzijas ģenerāldirektors u.c.

Šo nozaru pārstāvji arī parakstīja un iesniedza atklātu vēstuli Saeimas deputātiem un Saeimas priekšsēdētājam ar lūgumu neatbalstīt plānotos alus reklāmas ierobežojumus elektroniskajos plašsaziņas līdzekļos.

Rezultāts

Vakarā pirms Saeimas balsojuma visās lielākajās Latvijas televīzijās bija sižeti, koros tika skaidros, kādas negatīvas sekas var būt, ja Saeimas deputāti atbalstīs iepriekš izstrādātos grozījumus. Uzreiz pēc preses konferencēs interneta medijos parādījās publikācijas par plānotajām izmaiņām un kā tas ietekmēs uzņēmumus, iedzīvotājus, sporta un kultūras mīļotājus.

Nākamās dienas balsojumā Saeimas deputāti noraidīja priekšlikumu aizliegt alus reklāmu elektroniskajos plašsaziņas līdzekļos no plkst. 7.00 līdz plkst. 22.00.