Dānijas medijos iekļūst Jysk matraču domino rekords

Mūsu rīkotā kampaņa Jysk matraču domino rekords ar savu jautro risinājumu ir piesaistījusi ne vien vietējo, bet arī Dānijas mediju uzmanību. Kampaņas mērķis bija ar pozitīvi izklaidējošām aktivitātēm prezentēt Jysk jauno matraču piedāvājumu. Domino rekorda veidošana, izmantojot Jysk matračus, piesaistīja lielu sabiedrības uzmanību, jo tik lieli domino kauliņi Latvijā vēl nekad nebija izmantoti. Arī datums rekorda uzstādīšanai tika izvēlēts simbolisks, proti: 11.11.11. un šajā datumā tika nogāzti 111 matrači.

Kampaņas īstenošana tika iedalīta 3 posmos:

1) Ažiotāžas radīšana un dalībnieku piesaiste (Dalībnieku anketa Jysk mājas lapā, Matraču domino izmēģinājums t/c Spice, informācijas sagatavošana medijiem, izmēģinājuma interneta video sagatavošana un izplatīšana, reklāma medijos, aktivitātes Draugiem.lv)

2) Matraču domino rekorda uzstādīšanas pasākums (dalībnieku reģistrācija, rekorda uzstādīšana, mediju komunikācija pasākuma laikā, paziņojuma izplatīšana par rekorda sasniegšanu, pasākuma foto un video izplatīšana)

3) Aktivitātes pēc pasākuma (viral PR, rekorda uzstādīšanas videoklipa sagatavošana un izplatīšana, jaunā Jysk matraču piedāvājuma reklāmas kampaņas uzsākšana)

Lai informētu un iesaistītu sabiedrību rekorda uzstādīšanā, Jysk mājaslapā tika izveidota īpaša pieteikšanās anketa. Aizpildot anketu dalībai pasākumā varēja pieteikties jebkurš 18 gadus vecs Latvijas. Lielu interesi radīja arī portālā Draugiem.lv izvietotie Dienas jautājumi saistībā ar gaidāmo matraču domino rekorda uzstādīšanu. Lai cilvēkos veidotos skaidrāks priekšstats par gaidāmo pasākumu un tā norisi, internetā tika izplatīts arī īss video no matraču domino izmēģinājuma t/c Spice - http://www.youtube.com/watch?v=wDySM1BsBco .

Papildus dalībnieku atlasei internetā, tika rezervēta iespēja pieteikties rekorda uzstādīšanai arī pasākuma dienā uz vietas t/c Spice. Uzreiz pēc rekorda uzstādīšanas tika izplatīts gan paziņojums medijiem, gan arī fotogrāfijas un video no paša pasākuma: http://www.youtube.com/watch?v=RX74BCBPANg&feature .

Pēc pasākuma tika sagatavots un internetā izplatīts videoklips, kuru vēlāk ziņas ilustrācijai izmantoja arī Dānijas mediji: http://www.youtube.com/watch?v=ovHYXFg3vmY&feature .

Interesanti, ka pēc pasākuma internetā parādījās dažādi pasākuma norises video, ko ar saviem mobilajiem telefoniem bija uzņēmuši t/c Spice apmeklētāji (piemēram, http://www.youtube.com/watch?v=x051_BND9N4&feature ).

Rezultāti:

- tika nogāzti 111 matrači 210 metru garumā! Rekorda uzstādīšana notika simboliskā datumā – 11.11.11., tāpēc arī rekorda uzstādīšanai tika izvēlēts skaitlis 111.

- Saistoši nepiespiestā veidā mērķauditorijai komunicēta ziņa par Jysk, kā matraču tirgotāju (līdz šim pircējiem iedzīvotājiem salīdzinoši reti asociējās kā matraču tirgotājs);

- Interneta video un fotogrāfijas tiek publicētas visos lielākajos Latvijas ziņu un izklaides portālos;

- Informācija par gatavošanos pasākumam un tā norisi tiek atspoguļota gan vadošajos interneta portālos, gan TV un radiostacijās;

- Publikācijās un sižetos tiek pieminēts Jysk, kā arī tā jaunais matraču piedāvājums;

- Ziņa par Rīgā notikušo matraču domino guva atsauksmi arī Dānijas medijos;

- Tūkstošiem interneta video skatījumu Youtube un citos interneta portālos, kur bija izvietots video;

- Negaidīts akcijas bonuss - necerēti aktīva Jysk darbinieku iesaistīšanās projekta realizācijā, darbinieki ar negaidītu sajūsmu uztvēra uzņēmuma iesaistīšanos Matraču domino akcijas realizācijā.

Projektu īstenotāja trīs aģentūras: PR aģentūra Mediju tilts/Burson Marsteller, mediju aģentūra Creative Media Baltic un pasākumu rīkotāji Arawana.